Nous vivons dans une nouvelle ère de l’art numérique et des objets de collection, où les créateurs et les marques trouvent de nouveaux moyens de partager leurs talents et leurs produits avec le public. Et aujourd’hui, une pièce essentielle de ce puzzle est le jeton non fongible (NFT), un actif « unique en son genre » qui peut être acheté et vendu – à peu près comme n’importe quel autre bien.
Mais tous les NFT ne sont pas égaux.
Aujourd’hui, ce qui distingue un NFT de grande valeur des autres NFT ordinaires, c’est son utilité. Un NFT ayant une utilité pratique est un actif précieux dans lequel les gens peuvent investir, et c’est là que les NFT physiques entrent en jeu.
Les NFT physiques peuvent également être appelés NFT remboursables, NFT jumeaux numériques et NFT phygitaux. Outre la facilité de transfert et la preuve de propriété, les NFT peuvent aider une marque à accroître ses revenus et sa présence de plusieurs autres manières.
Voyons comment.
Les NFT physiques pour les redevances sur les ventes secondaires
Si vous n’êtes pas familier avec les NFT, voici comment cela fonctionne : les NFT sont alimentés par des contrats intelligents qui gèrent la transférabilité et vérifient la propriété. Les contrats intelligents sont des morceaux de code qui permettent de stocker votre NFT sur la blockchain de manière transparente et immuable. Pour un créateur ou une entreprise, les contrats intelligents sont un bonus.
Une fois que votre œuvre d’art numérique ou votre produit est tokenisé, vous pouvez prétendre à un pourcentage prédéfini sur chaque revente – ce qui signifie que chaque fois que votre NFT est échangé, vous en retirez un pourcentage. En général, ce pourcentage se situe dans une fourchette de 5 à 10 %. Ce degré d’exécution équitable de la distribution des redevances n’était pas possible avant le concept des NFT. Cela permet à un créateur de monétiser son art de nombreuses façons.
Comprenons les redevances NFT physiques à l’aide d’un exemple : Supposons que votre entreprise vende des montres. En temps normal, vous ne gagnez de l’argent que lorsque quelqu’un vous achète une montre. Si l’acheteur revend cette montre après l’avoir portée pendant un certain temps, vous n’en tirez rien. En revanche, si vous réalisez un NFT physique de la même montre, vous gagnez de l’argent chaque fois que cette montre est revendue. La blockchain garantit que le système de redevances n’est brisé à aucun moment.
NFT physiques pour les collaborations avec d’autres marques
Les NFT devenant la dernière tendance numérique en vogue, les marques tentent de les exploiter pour ouvrir de nouvelles sources de revenus, renforcer la notoriété de la marque, fidéliser les clients et contribuer à une bonne cause.
La collaboration avec des collections NFT populaires permet aux grandes marques d’atteindre un nouveau public et d’établir de meilleures relations avec leurs clients existants.
Des collaborations comme Gucci x Superplastic, Adidas x Bored Ape, GAP x Frank Ape montrent la voie en suivant les tendances, en lançant des objets de collection rares et en développant de nouveaux canaux de création de richesse. Les marques qui s’associent aux collections NFT sont un excellent moyen de montrer au public que leurs marques préférées sont à la pointe des dernières tendances.
Et la partie spéciale est que vous n’avez pas besoin de séparer les nouvelles technologies pour suivre la croissance de ce canal de marketing. Les contrats intelligents s’occupent de toute la collecte des revenus des différentes parties de manière sécurisée.
NFTs physiques pour les articles en édition limitée
Les éditions limitées sont, par défaut, limitées. Une stratégie marketing d’édition limitée se concentre sur le développement d’un sentiment d’urgence, d’exclusivité et de quelque chose de spécial parmi le public.
Les produits en édition limitée peuvent être épuisés très rapidement.
Les clients les achètent généralement pour :
Vendre l’article à un prix plus élevé sur le marché secondaire.
FOMO : la crainte que le produit à acheter ne soit disponible qu’une fois, et plus jamais.
L’envie de posséder quelque chose de « spécial ».
En libérant vos produits à durée limitée sous forme de NFT physiques, vous bénéficiez des deux. Une valeur de revente élevée augmente automatiquement la valeur de vos redevances. Puisque les produits à durée limitée sont rares, vous pouvez obtenir plus de reventes.
Tout comme StockX a lancé Vault NFTs où les clients peuvent acheter leurs baskets en édition limitée sous forme de NFTs. Les baskets numériques garderont la trace de la propriété et de toutes les transactions futures liées aux baskets physiques. La création de jumeaux numériques des baskets de la gamme spéciale apportera des avantages supplémentaires à la fois à la marque et aux acheteurs.
NFTs physiques pour la prévente
Saviez-vous que les NFT peuvent être utilisés pour le crowdfunding ?
Oui, vous avez bien entendu. Cela présente de nombreux avantages.
Pour la marque, vous vendez un NFT d’un produit qui n’est pas encore développé, ce qui vous permet de réunir les ressources financières nécessaires au développement du produit.
Pour les détenteurs de NFT, ils auront un accès anticipé à vos produits ou services. De plus, en cas de succès, les gens pourront échanger le NFT sur un marché secondaire. C’est une excellente nouvelle pour de nombreux groupes ou artistes indépendants : leurs véritables fans financeront leur travail à venir en achetant des NFT auxquels sont associés un contenu ou un accès spécial.
C’est ce que fait Stoner Cats, une série de courts-métrages animés pour adultes financés par crowdfunding : un NFT Stoner Cats vous donne accès à un contenu exclusif de l’équipe d’animation de Stoner Cats à perpétuité.
Avec les NFT, vous n’avez plus d’excuses pour commencer à créer.
Des NFT physiques pour toucher un nouveau public
Les NFT et les crypto-monnaies sont largement adoptés par la jeune génération. Les milléniaux et la génération Z, c’est-à-dire les personnes nées entre 1984 et 2005, sont nés à l’ère de l’Internet. Extrêmement à l’aise avec les applications et les smartphones, cette génération a une approche nouvelle de la vie et adopte un processus de pensée axé sur le numérique.
Tirer parti des NFT peut augmenter vos chances en tant qu’entreprise essayant de vendre à un public plus jeune ou simplement vous donner accès à un ensemble plus large de publics.
Dans plusieurs pays comme l’Équateur, les gens s’adaptent maintenant à la monnaie numérique mais n’ont toujours pas de carte de crédit. Créer des NFT physiques de produits vous permet de vendre sur un marché où les gens ont moins de fiat mais plus de crypto.
Blockbar est un excellent exemple de la façon dont les marques tirent parti de cette approche. Blockbar est la première place de marché NFT au monde pour les marques de spiritueux. Elle permet de fusionner le monde traditionnel du vin et du whisky avec le monde moderne des NFT, ce qui permet aux marques de spiritueux haut de gamme de toucher un nouveau public qui aime les objets de collection et les dernières technologies.
Ce qu’il faut retenir
Le fait de lier les NFT à des actifs réels leur confère un objectif.
Une utilité ne fait pas que multiplier la valeur d’un NFT, elle aide aussi les entreprises à créer de nouvelles sources de revenus, à toucher un public diversifié et à accroître la présence de leur marque.
Compte tenu des avantages que les NFT et la blockchain ajoutent aux actifs physiques, nous pensons que le concept ne se limitera pas aux marques populaires. Les entreprises et les créateurs émergents s’adapteront sûrement au concept.
