Le métavers est là et il se développe rapidement. Et cela en fait un endroit idéal pour les marques et les spécialistes du marketing pour se connecter à leur public. Tout comme les plates-formes de réseaux sociaux sont utilisées dans le monde entier par des milliards de personnes et que le marketing des médias sociaux est désormais incontournable pour les marques de toutes tailles, les mondes 3D vont bientôt régner en maître.
Mais comment le métavers va-t-il affecter le marketing et comment pouvez-vous l’utiliser (ou est-il même possible de l’utiliser) pour le marketing de croissance ?
Voici les façons dont le métavers devrait avoir un impact sur le marketing de croissance à l’avenir :
Le métavers signifie plus de données pour le marketing de croissance
Le métavers est une mine d’or pour les spécialistes du marketing de croissance car il est purement axé sur les données. Le monde virtuel est construit autour des données, ce qui laisse beaucoup de place au marketing de croissance.
Les gadgets utilisés pour interagir dans le métavers (par exemple, les lunettes VR) génèrent des tonnes de données. Les données du métavers peuvent être utilisées pour promouvoir votre marque auprès de votre public, à la fois sur le métavers et hors du métavers.
Par exemple, si votre buyer persona interagit avec le metaverse, vous pouvez suivre son comportement et l’utiliser pour entrer en contact avec le même persona sur les canaux de marketing traditionnels.
De ce point de vue, le métavers aura un impact énorme sur le marketing de croissance. Même si vous ne prévoyez pas d’utiliser le métavers comme plateforme marketing, vous pouvez toujours utiliser les données du métavers pour alimenter votre stratégie de marketing de croissance.
Le metaverse est extrêmement engagé
L’engagement et la rétention sont les deux éléments les plus cruciaux du marketing de croissance et ils se retrouvent dans le metaverse. Le taux d’engagement dans le metaverse est extrêmement élevé.
Des études montrent que 65 % des membres de la génération Z ont dépensé de l’argent spécifiquement pour des gadgets virtuels utilisés uniquement dans un jeu. Cela montre le niveau d’engagement du metaverse.
Le metaverse peut s’avérer être une plateforme idéale pour le marketing de croissance. Si vous voulez engager et fidéliser vos clients idéaux, envisagez de créer pour eux un monde virtuel qui les rendra accros. C’est ainsi que les marques peuvent tirer parti du metaverse pour porter l’engagement à un tout autre niveau, quel que soit le secteur.
Le marketing transcanal est plus facile
Le metaverse et le marketing de croissance reposent tous deux sur des capacités inter-canaux.
Selon Mathew Ball, l’une des principales caractéristiques du metaverse est qu’il se compose d’un mélange de différentes plateformes, notamment en ligne et physiques, privées et publiques, et de réseaux et plateformes ouverts et fermés. Les principales plateformes de métavers sont Decentraland, The Sandbox et Somnium Space.
Vous pouvez donc commercialiser et atteindre votre public cible sur différentes plateformes, dont une plateforme 3D et une plateforme VR. Le métavers change donc la donne, car il s’agit d’un canal supplémentaire que vous pouvez utiliser pour vous connecter à votre public.
En tant que spécialiste du marketing de croissance, vous devrez vous assurer que vous offrez à votre public la même expérience dans le monde virtuel, en cohérence avec votre marque. Cela s’avère être à la fois un défi et un intérêt.
Place à l’expérimentation
Le métavers est nouveau et en pleine évolution. Les règles ne sont pas encore établies et personne ne sait comment et où il va mener. Cela signifie que les mondes virtuels font l’objet d’une expérimentation constante, ce qui est une caractéristique clé du marketing de croissance.
L’expérimentation et les tests vous aident à améliorer et à optimiser les variables marketing. Plus vous faites de tests, mieux c’est, car vous serez en meilleure position pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans le métavers en matière de marketing et de croissance.
Sans parler de l’avantage des pionniers. Alors que d’autres marques sont encore hésitantes et n’ont pas pris le train en marche du métavers, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents si vous commencez à expérimenter et à optimiser vos campagnes.
Un nouveau type de contenu
Les réalités virtuelles et augmentées sont les nouveaux types de contenu qui se profilent à mesure que nous nous dirigeons vers le métavers. Selon Google : La réalité augmentée superpose du contenu et des informations numériques sur le monde physique.
Et Google crée des expériences en 3D à partir de listes locales et de contenus déjà existants, tels que des listes locales et des images. Ce nouveau contenu a ouvert un tout nouveau monde de marketing de contenu et de marketing entrant. Pensez à la recherche visuelle, au traitement des images, et au-delà.
Le contenu 3D généré par le métavers a ouvert une nouvelle opportunité de marketing de croissance. Cela aura un impact énorme sur le marketing de croissance et le marketing entrant, car ils reposent largement sur le contenu et le référencement.
Vous devez considérer cela comme une opportunité de développer votre activité et de capitaliser sur le référencement des images et le contenu 3D.
Réflexions finales
Le marketing dans le métavers va devenir la nouvelle norme. Le métavers affectera le marketing et le marketing de croissance, quels que soient le secteur et la taille de l’entreprise. Il s’agit d’un tout nouveau monde qui relie les mondes physiques et en ligne, créant des tonnes de données, de contenu, d’interactions, etc. Les gens se déplacent déjà vers ces mondes 3D et les marques devront bientôt se déplacer vers le métavers pour se connecter avec les clients idéaux.
Et les règles du marketing de croissance dans le métaverse pourraient être différentes. Quelle est la meilleure stratégie de marketing de croissance pour le métavers ? Personne ne le sait encore. La seule façon de le savoir est de tester et d’expérimenter.
Faites le pas avant qu’il ne soit trop tard.
