Les sweepstakes et autres dispositifs promotionnels, tels que les concours et les giveaways, sont déjà immensément populaires dans les médias sociaux. Avec la popularité croissante du métavers, de nombreuses marques étendent leur empreinte publicitaire et marketing pour suivre la tendance, et une loterie dans le métavers en est un excellent exemple. Alors que de nombreuses marques organisent déjà des sweepstakes (de manière plus ou moins conforme) sur les médias sociaux, il est important que les marques sachent que les mêmes considérations juridiques générales applicables aux sweepstakes, qu’ils soient organisés dans un magasin ou sur les médias sociaux, s’appliquent également aux sweepstakes organisés dans le métavers. En effet, le métavers ajoute une couche de complexité à ces considérations juridiques.
Méthode alternative gratuite de participation
Les loteries doivent proposer une autre méthode de participation gratuite si une contrepartie (par exemple, l’obligation d’effectuer un achat) est requise pour participer à la loterie. Bien que le concept de l’AMOE ait évolué au fil des ans avec l’utilisation des médias sociaux, il a toujours été important pour les marques de se demander si leurs sweepstakes ont vraiment une AMOE. Historiquement, l’AMOE comprend les cartes postales et les numéros verts. Les cartes postales et les formulaires de participation aux pages de renvoi sur Internet sont les méthodes les plus courantes aujourd’hui. Une tendance actuelle parmi les marques qui organisent des sweepstakes « Like and Tag » sur les médias sociaux est de supprimer l’OEA.
La question de savoir si cela est souhaitable est un sujet de débat qui dépasse le cadre de cet article. Cela dit, lorsqu’elles organisent un concours dans le métavers, les marques doivent toujours se demander si leur promotion a une OMAE. Les marques doivent également prendre en considération les éléments matériels des sweepstakes dans le metaverse – par exemple, si la marque exige l’achat d’un article numérique ou donne des articles numériques (tels que des NFT, des avatars numériques ou des vêtements numériques), ce qui peut nécessiter un compte de média social ou de plateforme liée au metaverse ou un portefeuille numérique, ce qui aura un impact sur l’analyse gratuite de votre AMOE si des frais ou d’autres contreparties sont nécessaires pour obtenir, participer ou recevoir un prix. Cette analyse est extrêmement importante, car les marques veulent éviter une situation dans laquelle un régulateur juge que le sweepstake est une loterie illégale.
Admissibilité
Si le métavers (comme les médias sociaux traditionnels) permet aux marques d’entrer en contact avec des consommateurs du monde entier, il est important que les marques prennent en compte les conditions d’admissibilité de leurs loteries potentielles. Outre les restrictions d’âge et les conditions d’inscription qui peuvent être imposées en fonction de l’emplacement de vos participants (et de la valeur du prix à attribuer), il est important de noter que les sweepstakes peuvent ne pas être légaux dans des pays autres que les États-Unis ou, s’ils sont légaux, être assortis de restrictions importantes, telles que l’élimination du hasard ou l’exigence d’une certaine forme d’habileté pour déterminer le résultat ou accepter un prix. Ne pas prendre en compte ces questions comporte d’immenses risques réglementaires, financiers et de réputation.
Divulgation d’informations importantes
En plus de prendre en compte la structure des loteries, les marques doivent également réfléchir à la manière de divulguer les informations importantes relatives aux loteries (telles que la forme libre de participation et les conditions d’admissibilité). Ceci est extrêmement important, car une tendance courante parmi les marques aujourd’hui est de renoncer à la préparation d’un ensemble formel de « règles officielles » pour régir la promotion. Comme dans le cas de l’opportunité d’offrir une AMOE pour un sweepstake « Like and Tag », l’opportunité d’avoir un ensemble formel de règles officielles est un sujet de débat plus large. Néanmoins, la fonctionnalité et la structure des nombreux mondes virtuels qui composent le métavers ajoutent une couche de nuance à la » manière » dont vous devez divulguer les informations importantes dans le métavers concernant les loteries et/ou à la » manière » dont vous devez diriger les consommateurs vers des espaces hors métavers pour obtenir les règles officielles.
Le point à retenir
Bien que les sweepstakes soient monnaie courante dans les médias sociaux et qu’ils le deviendront probablement dans le metaverse, ces promotions présentent des risques juridiques uniques. Les sujets mentionnés ci-dessus ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Ces considérations de risque juridique sont amplifiées lorsque les sweepstakes sont organisés dans le métavers ou en relation avec de nombreuses technologies nouvelles et envisagées associées au métavers. Les marques doivent mettre en œuvre des politiques et des procédures relatives à ces promotions afin de minimiser les risques. Enfin, même si les marques disposent de politiques et de procédures suffisantes, il est toujours important qu’elles s’associent à des conseillers (internes et externes) pour éviter les nombreuses mésaventures évitables associées à l’organisation de sweepstakes. Cela est d’autant plus important que les organismes de réglementation, les tribunaux et autres commencent à mettre en œuvre de nouvelles règles ou à interpréter les règles existantes pour les appliquer au métavers.
