À l’instar de l’intelligence humaine, l’intelligence artificielle (IA) peut reconnaître des modèles, prédire des résultats, analyser des problèmes complexes et même égaler – voire dépasser – la créativité humaine. Les processus innovants et créatifs générés par la technologie sont désormais une réalité, et ils se présentent sous diverses formes.
Du côté des arts visuels et/ou de la photographie, Prisma Labs a récemment lancé une application « avatar magique » intrigante et amusante, Lensa AI, qui crée des portraits artistiques et fantastiques.
L’utilisateur télécharge un minimum de 10 selfies à partir desquels Lensa AI crée une série de portraits de l’utilisateur générés par ordinateur, incorporant de nombreux styles et thèmes différents appliqués aux éléments du visage de l’utilisateur ainsi qu’à l’arrière-plan de l’image (par exemple, anime, vintage et bien d’autres).
Selon Lensa AI, ces avatars magiques sont créés à l’aide d’une technologie externe appelée « Stable Diffusion » (stability.ai). En général, cette technologie externe est une méthode d’apprentissage automatique à structure profonde, capable de traiter et de générer des images très élaborées. Comme pour toute nouvelle technologie – en particulier celle qui manipule des images existantes et en crée de nouvelles – diverses questions juridiques entrent en jeu.
Une approche juridique générale
Avec les nouvelles technologies, les développeurs et les utilisateurs doivent tenir compte des questions de propriété et de contrôle des différents actifs de propriété intellectuelle (PI). La création d’images et de textes générés par l’IA (comme ChatGPT) peut entraîner des problèmes juridiques impliquant le droit des brevets et le droit d’auteur, la protection des droits de publicité et de la vie privée, ainsi que des questions éthiques qui devront être traitées par les tribunaux et les législateurs.
Sans fournir une analyse juridique doctrinale approfondie de ces domaines du droit, nous décrivons ci-dessous quelques conclusions générales et/ou questions juridiques à garder à l’esprit.
Vie privée
Le traitement de l’IA implique de grandes quantités de données. Les utilisateurs de l’IA Lensa ou de tout autre générateur analogue de portraits d’images par l’IA doivent toujours évaluer les conditions d’utilisation de la plateforme applicable. Il est probable que ces conditions prévoient que l’utilisateur peut accorder des droits pour créer des œuvres dérivées et accorder aux personnes derrière l’application de la plateforme d’IA le droit d’utiliser la ou les images à d’autres fins commerciales. Ces droits pourraient être soumis à des règles relatives au transfert et à l’utilisation des données au niveau national ou transfrontalier.
Droits de publicité
Comme pour toute autre nouvelle technologie, il sera important d’évaluer si les images générées par les plateformes de générateur d’images d’apprentissage profond peuvent être utilisées à des fins de marketing et d’image de marque.
Bien que les utilisateurs individuels n’aient pas utilisé leurs propres visages à des fins de marque ou n’aient pas permis à d’autres de le faire, en accordant des droits sur les images via une application d’IA à un développeur, un utilisateur pourrait finir par voir son visage sur le site web ou les documents marketing du développeur. Les utilisateurs potentiels doivent être conscients qu’ils pourraient renoncer à leurs droits à la publicité et à la vie privée.
Brevets
La Cour d’appel des États-Unis pour le circuit fédéral a statué que l’intelligence artificielle ne peut pas figurer en tant qu’inventeur sur une demande de brevet. Le sujet est abordé plus en détail dans l’article du blogue de Holland & Knight intitulé « Revisiting AI Inventorship in Thaler v. Vidal ».
